C'est en 1999 que la marque voit le jour. Coiffeur depuis son plus jeune âge, il se spécialise en tant que coloriste et coiffe des top models et stars. 10 ans plus tard, il lance sa marque de soins capillaires. Les produits sont dédiés aux cheveux colorés , sensibilisés pour raviver les couleurs de cheveux. Son but est de révéler la beauté naturelle des femmes par la couleur.